Vidéo de lancement pour la collection Super Rétro
Quatuor – ②⓪①⑨
Direction artistique du film de lancement pour la collection estivale. Une vidéo dynamique au style retro wave, réalisée en collaboration avec le Studio Lucette pour capter une audience plus jeune.
La marque
Quatuor, que j’ai cofondée, est une marque française de chaussettes à l’unité et dépareillées. Elle s’adresse aux audacieux pour imposer un nouveau comportement d’achat. Son positionnement est clair : une fabrication française haut de gamme associée à un esprit impertinent.
Le brief
L’enjeu était de rajeunir la cible vers les 18-30 ans pour la collection estivale. Le fond neutre atteignait ses limites face au besoin de transmettre la chaleur de l’été. Il fallait concevoir une vidéo immersive et colorée, en conservant la règle stricte de la marque : ne jamais dévoiler les visages.
L’approche
J’ai défini une direction artistique radicalement ancrée dans la culture pop des années 80. La réalisation, menée en collaboration avec le Studio Lucette, sort le produit de son cadre classique pour l’intégrer à des scènes de vie. Trois choix structurent le montage :
- L’esthétique nostalgique : les séquences tournées sur fond vert assument l’artifice, renforcées par des superpositions d’écrans cathodiques et d’erreurs Macintosh.
- La narration par le pied : les sessions de skate ou de jeux vidéo sont racontées exclusivement par les attitudes corporelles.
- Le rythme visuel : l’utilisation du split screen et la répétition des mouvements cadencent la vidéo pour focaliser l’attention sur le produit.
L’après
Un format vidéo qui a immédiatement capté la nouvelle cible jeune sur les réseaux sociaux. L’ancrage nostalgique a modernisé l’image de la marque, la collection estivale s’impose avec audace.
