Identité visuelle & Direction artistique – Quatuor
Quatuor – ②⓪①⑨
Direction artistique pour Quatuor, marque qui piétine les codes de la paire avec la chaussette à l’unité. Un design sobre façon galerie d’art pour révéler un produit haut en couleur.
La marque
Quatuor, que j’ai cofondée, est une marque française de chaussettes à l’unité et dépareillées. Née d’une volonté d’affranchir les pieds des codes traditionnels, elle s’adresse aux audacieux et propose un nouveau comportement d’achat. Son positionnement est double : une fabrication française haut de gamme associée à un esprit impertinent et créatif.
Le brief
Un produit qui va contre l’évidence : des chaussettes vendues à l’unité, sur un marché habitué à la paire. Poser un univers de marque capable de porter cette idée dès la première collection, Arty, et de faire évoluer les habitudes d’achat.
L’approche
Un dialogue entre élégance et irrévérence. Le logotype s’articule autour d’un soleil, symbole d’audace et de mouvement : le mythe d’Icare autant que les quatre points cardinaux.
L’univers visuel reste sobre et minimaliste, pensé comme une galerie d’art épurée où la chaussette devient l’œuvre à mettre en avant. Trois choix viennent bousculer ce cadre :
- Une typographie sans majuscule, pour casser la rigidité classique.
- Un ton qui mélange les registres : vouvoiement soutenu, vocabulaire spontané, onomatopées.
- Un contraste assumé entre la sobriété de l’identité et un produit pop, sans jamais se prendre au sérieux.
L’APRÈS
Une marque identifiable dans un environnement saturé : un corner aux Galeries Lafayette pendant les fêtes, un passage dans La Quotidienne sur France 5, et un pitch devant les investisseurs de Qui veut être mon associé sur M6.
